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家电业开始新一轮调整 龙头企业坚决转型
来源: | 作者:lccsthomas | 发布时间: 2014-04-03 | 1839 次浏览 | 分享到:
“中国家电出口不会有太大闪失。” 中国家电协会信息部主任胡晓红上周拿到了中国海关2014年2月份中国家电出口统计数据,较1月份有所下降,但综合一月份17%的增长,2014年1-2月份,中国家电出口同比增长4.9%。


   “一二月份是春节,出口数据若有下降,不足参考。”胡晓红之外,一些家电企业人士接受中国经济时报采访时,均作此说明。 


  一些产品品类的统计数据也体现了中国传统节日对生产、出口的微妙变化。以空调为例:2014年2月空调总销量841万台,同比增长17.9%,其中内销同比增长40.7%,好于预期,出口同比增长1.4%,符合预期。 


  综合1-2月,空调总销量1695万台,同比增长5.2%,其中内销同比增长17.2%,好于预期,出口同比下滑3.3%,低于预期。


  胡晓红分析,2014年,发达国家市场需求稳定,中国家电对欧盟、美国的出口形势不错,日本市场相对稳定,也就俄罗斯一类新兴市场因政治原因,或将出现资本出逃、通货膨胀,会对中国家电出口造成一定影响。


  “前些年我们担心因中国制造成本提高,将出现的家电产业大转移未出现。”胡晓红透露,此前也就台湾代工企业灿坤将部分小家电生产转移至印尼,但这些年发 展并不太好。中国家电制造完整的产业链优势暂无人能替代。此外,之前西欧、美国提及的“制造业回归”以及家电“自给”也并未对中国家电制造业带来太大冲 击,“因为他们的家电产品定位与中国制造有所差异。”


   “数据暂时的升升降降算什么?要历史地看待这些数据。全球经济正缓慢复苏,此外,在中国家电业有意识调整增长速度、调整产业结构时,我们必须具备一定的心理承受力。”在对中国家电业的观察中,胡晓红看到了一些积极因素。 


  刚刚闭幕的中国家电博览会上,家电记者们连篇累牍报道了中国家电企业推出的智能产品、发布的智能战略,胡晓红看到的却是隐在幕后的更大变化: 一些本土家电制造专用设备商亮相展会,国外客商因此而来,更现场签下购买合同。 “家电专用设备自动化将为中国家电制造提供发展动力,都说中国制造的劳动力红利已经到头,但对中国家电业而言,工装自动化的红利即将显现。”胡晓红认为中国家电业的发展底气很足。


 “且行且调整”


  胡晓红话音刚落,中国家电企业便给出了实例印证。


  3月28日,在全球微波炉市场占据大半壁江山的格兰仕,其总投资逾30亿元的广东中山智能厂区启动生产。据格兰仕总装车间统计,新建工厂的单线人均效率 比传统生产线提升了62%,同时一定程度避免了以往手工作业导致的损耗问题。新厂里,从组件、预装、总装、打包、堆垛、到传送入仓、仓储、自动化出库,一 气呵成。


  “过去22年,我们已经将浅水区的鱼钓得差不多了,现在到了一个深水区,要想钓到鱼,就必须调整思路,精耕细作。”格兰仕集团总裁梁朝贤道出了中国家电企业的思考和转型。 


  无独有偶,3月28日,中国白电龙头企业美的集团公布了2013年业绩:2013年实现营业收入1210亿元,同比增长18%;实现归属于母公司净利润73亿元,同比增长38%,超额完成上市初盈利预测69.3亿元。与此同时,美的集团公告2014年一季度业绩预测,公司称因产品结构持续优化,高端占比持续提升,盈利持续稳步增长,智慧家居与电商战略取得突破,一季度归母净利润预计增长42%-61%。


  过去两年,因市场环境变化,美的实施了转型,由先前强调规模转而实施“产品领先、效率驱动、全球经营”三大战略,回归“聚焦产业、做好产品、确保规模、改善盈利”,由此,一度有关美的裁员、市场份额受损、业绩下降等负面新闻满天飞。 


  “作为上市公司,美的、海尔这些龙头企业宁可牺牲销售额,坚决实施转型,实属不易。”胡晓红认为,这也是中国家电业未来发展的潜力所在。


 关于中国家电业发展模式的转变,中国家电协会2010年10月发布的《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》便有专门提及——“家电企业要改变主要依靠扩大规模的增长模式”。


 该《建议》从经济、技术创新、质量、节能环保、国际化几个方面提出了中国家电业“十二五”末要达到的具体指标:“十二五”期末家电工业总产值达到1.1 万亿元,出口额达到500亿美元,在全球出口市场的比重达到32%—35%;“十二五”时期,家电行业平均研发投入在销售收入中的比重将达到3%,涌现一 批企业技术带头人;“十二五”时期,中国家电企业要适时在国外建立生产基地,提高境外生产的比重,形成国际化的产业布局;自主品牌要进入国际主营销渠道, 在国际市场中销售的比重达30%;发展5个左右具有综合竞争实力的国际化企业集团及3—5个国际知名品牌,龙头企业自主品牌出口比例达到本企业出口量的 50%以上。


 2013年底,中国家电协会正式发布了《2013版中国家电产业技术路线图》,该路线图立足推动家电行业从家电大国向家电强国迈进的战略高度,提出了中国家电产业未来5-10年技术研发目标、技术路径和重点项目。 


  目前,中国家电企业正沿着产业升级的路径“且行且调整”。